【电竞外围网站开户】品友互动:程序化购买从概念转向价值

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国内的数字广告是在什么阶段被程序化销售的?DSP公司品友对话CEO黄晓楠拒绝回应《21世纪经济报道》的采访,称程序化销售在中国,2012年是行业元年,2013年是青春期,2014年是“成人礼”。“2014年的成人仪式相当于这个行业的方方面面。

2015年,这个行业正处于青春中期,是一个建立价值的阶段。”品友对话成立于2008年,是国内仅次于一家程序化DSP平台的公司,去年7月宣布已经完成2000万美元的C轮融资。纵观程序化销售行业,很多广告主已经把广告投放在了全世界的程序化销售上,尤其是美国。

在中国,这个领域已经引起了资本和巨头的关注,a股上市公司已经被互联网巨头兼并或投资。从整个行业来看,虽然这两年行业升温,但本质上对于广告主来说,并没有能够显著提高广告的效率。黄晓楠回应说,企业大数据已经帮助企业从数字营销拓展到更多层次,整个消费市场已经“完全数字化”。“程序化广告基于大数据和移动化。

多屏DSP将进入爆发式快速增长,业内正在争论的合理KPI标准将为程序化销售带来新的机遇。”黄小楠说。展示了“28条规则”的程序性销售,主要是指通过广告交易平台,相对于传统的人工销售方式,自动继续代表广告主销售广告媒体的过程。

一般来说,程序化销售的建设依赖于需求侧平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。还包括RTB(动态竞价模式)和非RTB(非动态竞价模式)。艾瑞数据显示,2014年,中国纲领性会展广告市场规模超过48.4亿元,增速为216.5%。

预计到2017年,中国程序化销售市场整体规模将超过282.7亿元,占中国会展广告市场的28.2%以上。事实上,近年来,许多大型广告商重新加入了节目销售阵营,这意味着在全球范围内,P&G大大增加了节目销售支出,到2014年底,节目销售已占总广告的75%。美国运通宣布,所有广告费用将以编程方式出售。

数字广告的发展趋势是回归编程。黄晓楠告诉记者,这几年也有投资人和朋友聊产品,很少有人听不懂什么是程序化销售。2013年,整个行业开始备受关注,出现了很多打着DSP旗号的公司。后来专门做数字广告技术的全民都会说自己是“P端”公司,包括DMP,SSP等等。

“这个概念正在涌动,经常会出现60多家大大小小的这类公司。”黄小楠说。其实广告技术领域有很多概念。

黄小楠回应道。第一,因为这是一个技术性很强的行业,它是利用技术的力量来解决问题营销的问题。不理解的时候,很多问题就不会停留在概念上。

第二,因为这个市场很热,大家都不愿意抹黑,所以每个公司都不愿意给自己黄金,发明家也有各种概念。“令人失望的是,许多公司没有将其概念转化为真正的价值。大浪意味着没有把观念转变为价值观的公司出局了。”黄小楠说。

从去年开始,整个数字广告技术行业就受到了资本的关注,尤其是今年年初。今年年初,蓝标以近1.2亿美元的价格收购了四家广告科技公司的股份,即碧河、白静、京硕科技和情人页面。之后阿里巴巴战略有限公司不容易被媒体等等。黄小楠回应说,经过洗礼,行业已经体现了“28法则”。

前20家DSP公司控制了80%的市场份额,整个市场开始企稳。广告技术的稳步发展也是互联网行业的一个细分。

随着互联网在中国多年的发展,强者永远是强者的马太效应在很多领域经常出现,DSP行业也不值得关注。事实上,在此之前,许多公司在执着于程序化销售领域的过程中,无法明确将自己定位为需求方平台或供应方平台。

群益对话首席数字官奈尔斯罗里格(Nils Roehrig)回应称,阻碍中国程序化销售的因素之一是,太多公司在这个行业中实现了许多环节,导致了利益冲突。DSP领域最重要的特点是,用户的累积程度与程序化销售系统的高效率成正比,所以资源越拥挤,推动程序化销售的算法、数据和产品越升级,随着服务项目和用户数量的几何级数快速增长,优势越明显,这就是程序化销售的马太效应,更强玩家的趋势已经出现。

黄晓楠从2008年创业开始,就把品友对话定义为一家DSP公司。黄小楠回应说,中美之间的DSP概念是不一样的。

“在美国,DSP的概念比较广,有专门做招投标和数据采集的DSP。由于美国程序化销售的快速发展,许多公司都在这一领域进行了密集的培养。”黄晓楠表示,目前中国程序化销售市场处于发展阶段,市场规模还很小,DSP必须获得各种技术,满足需求方庆祝程序化销售变革所需的技术和产品。

黄晓楠回应说,程序化销售不仅仅是PC和手机那么简单。未来,电视、户外广告等传统媒体行业仍有很大的变革空间。

“从我们的流量和技术成熟度以及客户体验的角度来看,我们可以帮助客户建立明显的业务价值。”黄晓楠回应记者,目前品友对话的客户留存率为90%。其实程序化销售的发展还有一个瓶颈,等待技术和规则的突破。

在效果证明阶段,接下来的阻力是广告效果的评价。以Facebook为首的Datalogix的研究结果显示,90%的人看到Facebook的广告,发现之前的销售是不道德的,但页面上根本没有广告。目前这个仅次于其他行业的瓶颈行业也在协商破例。

黄晓楠回应说,一旦打破这个瓶颈,行业也将进入更广阔的市场。【电竞外围投注网站】。

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